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06.2020

移動裝置的宣傳行銷

其他  

移動廣告(Mobile Advertising)作為新的數碼廣告生態的一部分,當然就是這一節的重頭戲。我們正活在一個「多螢幕世界」(The Multi-Screen World),而且超過 9 成的媒體互動都是用有螢幕的裝置為主。

 

移動裝置對消費者而言,是個人的購物助手。這個幫手可以替你找到商店的所在地,也可以讓你研究產品,閱讀其他用家的用後評語,完成購物的行為。所以,當商家在移動裝置上放置廣告,而消費者湊巧之下決定購買產品的時候,廣告可以適時影響消費者的決定。因此,這一節的重點就是移動裝置的宣傳行銷。

 

藉助移動軟件(Mobile Engagement )

審視你現有的移動體驗(Mobile Engagement) 策略,例如Store Locators、Mobile-optimized sites 以及手機應用程式(Mobile Apps)。

 

Google 於2013年的調查顯示,超過 6 成的消費者青睞在經過優化的移動裝置網頁上購物。如果遇到不良的網頁體驗,4 成顧客更會轉去競爭者的網頁繼續瀏覽。因此,隨著更多數量的顧客選擇在手機上直接購物,優化的手機網頁對於手機用戶而言是非常重要的。所以,網頁開發人員必須保持網頁的可用性、速度、內容以及優化的轉換過程(Streamlined Conversion Process)。

 

Mobile Apps 

你們也可以嘗試利用基於地點的選擇(Location-based Options) 提高商店的人流,例如,Location Extensions 和 Google Maps for Mobile 。

此外,設計品牌自己的應用程式也可以豐富用家體驗,增進品牌與顧客的關係。以下的 4 點可供參考。

1.提供娛樂和實用性於一身的應用程式。

2.應用程式要在大型的手機平台發佈,例如,Android和iOS。

3.獨特性 :不要只是把網頁放在應用程式裡

4.產品生命週期價值(LTV):衡量產品生命週期價值,充分理解客戶特性及需求。

AdWords移動裝置策略 (AdWords Mobile Strategy)和 廣告活動發展(Campaign Development)

Anna是一間速食店的老闆,她想利用網上廣告宣傳自己的餐廳,增加餐廳在網上的曝光率。若她要開始這個網上宣傳策略,可以使用關鍵字策劃工具 (Adwords Keyword Planner)進行關鍵詞搜索(Keyword Research),決定它的移動搜索量(Mobile Search Volume),以及得到預計的移動投標金額(Estimated Mobile Bids)。

 

透過「關鍵字策劃工具」(Adwords Keyword Planner),Anna可以研究一下與餐廳有關的關鍵字(例如,速食、食物等),更能取得過往統計資料及流量預測。透過這些統計資料,Anna亦可以決定她的廣告宣傳應包括那些關鍵字,並取得預計點擊次數(Predicted Clicks)及轉換次數(Estimated Conversions)等預測資料。

 

發表於2020.6.10
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